Der Claim der neuen LG-Kampagne „Die 3D Revolution: CINEMA 3D von LG. Verflucht scharf, unglaublich realistisch“ hält, was er verspricht: Das CINEMA 3D Home Entertainment Line-Up von LG sorgt für perfekten Filmgenuss und ein erstklassiges 3D-Erlebnis in den eigenen vier Wänden. Ein starker Fokus der breit angelegten Marketingkampagne liegt in der Kooperation mit der Walt Disney Company Germany und dem Kinostart von „Pirates of the Caribbean — Fremde Gezeiten“ am 19. Mai 2011. Denn der bereits vierte Teil der erfolgreichen Piratenfilm-Reihe ist erstmals in 3D zu sehen. Neben der Kino-Promotion und Cinema City Lights setzt LG bei der Ansprache der Konsumenten unter anderem auf einen neuen Kino-Spot sowie auf Online-Maßnahmen wie Interactive, Social-Media-Kanäle oder Gewinnspiele. In ausgewählten Kinos können sich die Besucher von dem realistischen TV-Erlebnis mit LG CINEMA 3D vor Ort überzeugen.
Mit vereinten Kräften: LG & Disney
Advertorials, Co-branded Anzeigen, Supplements, In-Store-TV, Airport-TV, Bundling-Aktionen, Online-Werbung, Partner-Promotion, Gewinnspiel- Aktionen — das sind nur einige der Mittel, die LG gemeinsam mit der Walt Disney Company Germany ergreift, um das neue 3D-Erlebnis den Konsumenten näher zu bringen. Als führender Anbieter von Unterhaltungselektronik hat LG mit der Walt Disney Company Germany den idealen Partner an der Seite. Verantwortlich für die Konzeption und Ausführung der LG CINEMA 3D-Kampagne sind Y&R Deutschland in enger Abstimmung mit LG im Bereich Claim-Entwicklung, Cinema Commercial, Print-Anzeigen und Supplements und Venice im Bereich Flyer und Kino City Lights.
Deutschlandweites Piratenabenteuer
Von Bremen bis Stuttgart können sich die Kinobesucher am 20./21. Mai bzw. 27./28. Mai 2011 vom neuen LG CINEMA 3D Line-up deutschlandweit in zehn ausgewählten Kinos überzeugen. Pro Standort werden vier Promoter die Konsumenten aktiv ansprechen und zum Test der neuen 3D TVs von LG mit Polarisationstechnologie auffordern. Die Vorteile der aus dem Kino bekannten 3D-Technologie: Leichte Brillen, ein breiter Blickwinkel und flimmerfreie 3D-Bilder, die bereits jetzt schon vom TÜV zertifiziert sind. Neben dem LW570S sorgt das 3D 5.1 Blu-ray Heimkinosystem HX966TZ auf dem Promotion-Stand für die perfekte Ergänzung von Bild und Ton. Flyer mit umfassenden Informationen und Sofortgewinne wie Eintrittskarten zu „Pirates of the Caribbean — Fremde Gezeiten“ und hochwertige Merchandise-Artikel bieten zusätzlichen Anreiz vor Ort. Die Kino-Promotion führt sich auch online fort: Preise wie ein echtes Piratenabenteuer in London für zwei Personen, ein LG 3D Fernseher LW650S oder das 3DSmartphone LG OPTIMUS 3D sowie viele weitere Gewinne stehen zur Auswahl unter www.lg.de/cinema3D. Für noch mehr Aufmerksamkeit in den teilnehmenden Kinos sorgen die Cinema City Lights, die vier Wochen lang werbewirksam auf die Co-Promotion von LG und der Walt Disney Company Germany aufmerksam machen.
Disney.de — der online ‚Place to Be’ für die CINEMA 3D-Kampagne
Zum Kampagnenstart wirbt LG auf Disney.de/POTC mit einem Online-Paket bestehend aus Content Ad, Tandem Ads und Advertorial. Zudem integriert die Walt Disney Company Germany seinen Partner LG in den Pirates- Newsletter, der an eine große Abonnentenzahl von movie.de sowie auch an die IUR Disney Datenbank versandt wird. Auf www.disney.de/pirates können CINEMA 3D-Freunde auch online am Gewinnspiel teilnehmen. Interaktiv hoch zwei – Social Media und weitere Online-Aktivitäten Auch interaktive Online-Maßnahmen bringen den Konsumenten ganz nah an die Kampagne: Die Walt Disney Company Germany bindet LG mit der CINEMA 3D-Kampagne in seine Social-Communities ein, und User können via StudiVZ und YouTube attraktive Preise gewinnen. Darüber hinaus setzt LG online für Awareness auf die reichweitenstarken Portale MSN und ciao.de. Auf ciao.de können sich User neun Wochen lang als exklusive Produkttester für die neuen CINEMA 3D TVs bewerben. Die Registrierung erfolgt unter www.ciao-special.de/lg/cinema3d. Auf MSN setzt LG auf 3D Cube Takeover auf der Hompepage sowie Content Ads und Tandem Ads mit den CINEMA 3D Kampagnen-Motiven. Auch auf seinem eigenen Facebookprofil bindet LG seine rund 79.000 Fans via Links zu Online- Aktivitäten und Gewinnspielen in die Kampagne ein. Die eigene Microsite unter www.lg.de/cinema3D bildet den zentralen Online-Mittelpunkt und informiert Interessenten umfassend über das neue Home Entertainment Line-up.
Welcome to the jungle — der CINEMA 3D Kino-Spot
Mit einem spannenden Kino-Spot, für Deutschland adaptiert von der LG Werbeagentur Y&R in Berlin, sorgt LG bei der CINEMA 3D-Kampagne vier Wochen lang vor den 3D-Neuerscheinungen „Pirates of the Caribbean — Fremde Gezeiten“ und „Kung Fu Panda 2“ für die breite Awareness. Der Spot mit Dschungel-Atmosphäre verdeutlicht auf eindrucksvolle Weise, wie der Konsument dank CINEMA 3D mittendrin, statt nur dabei sein kann. Protagonist des Spots ist der CINEMA 3D TV LW650S, der bei der ganzen Familie mit seinen gestochen scharfen und flimmerfreien Bildern für längeren und bequemeren 3D-Filmgenuss sorgt. Auch an den größten Flughäfen Deutschlands wird der Spot gemeinsam mit dem Disney-Trailer für „Pirates of the Caribbean — Fremde Gezeiten“ über die LG Airport-TVs ausgestrahlt.